Dar Mar'ouka, un projet qui fait rêver...

Cette fois ci c'est pour une amie que j'ai travaillé. Une amie de toujours qui réalise un vieux rêve en ouvrant des chambres d'hôte à Marrakech.

Une fois trouvé la charmante dar en plein coeur de la Médina, il a fallu des mois de travaux et beaucoup d’investissements (tant pécuniaire que personnel) pour en faire ce havre de paix et de fraîcheur tant espéré par Cécile.

Les problèmes pour mener ce projet sont nombreux, et la réussite n’est au rendez-vous que si l’opération se rentabilise grâce à la commercialisation des chambres.

Je soutiens Cécile dans sa communication, la conseille, l’accompagne et crée les outils graphiques nécessaires : logo, carte de visite, plaquette, charte graphique de son futur site, etc.

Le principal vecteur de vente sera bien sur son site web, mais c’est aussi le dernier élément qui pourra être créé. C’est la raison pour laquelle j’ai conseillé à Cécile de commencer par animer un blog. L’idée est de lui permettre de faire ses armes sur internet et de commencer à faire une animation autour de la dar en commentant d’abord les travaux, puis en donnant des informations d’actualité.
http://sejourneramarrakech.blogspot.com/

Graphiquement j’ai choisi d’évoquer l’atmosphère marrachie en utilisant la mosaïque qui orne l’entrée de la maison, et la forme des créneaux de la terrasse. Le bandeau d’eau bleu représente la fraîcheur du patio de la dar où trône une très belle fontaine et un bassin. Ce logo s’accompagne de motifs graphiques (croix du sud, fibule, chameau…) qui ajoute un peu d’exotisme.

Pour télécharger la plaquette 3 volets cliquez sur le titre du mesage

Comment faire évoluer notre support de communication "Lettre"

En novembre 2008 nous revoyons la formule de notre Lettre.
Nous avions suffisamment de recul pour dresser un état des lieux.
Notre Lettre était globalement très appréciée, mais on pouvait lui reprocher d'être froide (trop distante, c'est une posture d'émetteur), impersonnelle, distante, peu accessible, un peu trop répétitive et de ne pas assez valoriser la notion de Groupe.
Par ailleurs, le process obligeait chaque directeurs à "pondre" un teste chaque mois et on pouvait constater un certain essoufflement.
Une refonte s'imposait, et j'ai travaillé sur chacun des items.

LA PERIODICITE :
Trimestrielle, un rythme moins contraignant qui permet un document plus riche. Les actualités ayant un caractère d’urgence seront traitées en parallèle en NTI (e-mail, site internet)

LE CONCEPT EDITORIAL :
Travailler sur la cohérence et favoriser l’expression de la personnalité du Groupe
- Un point d’encrage, bilan macroéconomique décliné « vue de la fenêtre de chaque expertises» (aujourd’hui dans le monde à aujourd’hui dans le Groupe)
- Un traitement de l’actualité avec des news et les commentaires des différents directeurs d’expertises (tous ou une partie d’entre eux)
- Chaque expertise s’exprime toujours dans chaque numéro, mais pour donner du corps et de la vie à l’ensemble mettre, chaque trimestre, un coup de projecteur sur l’une d’elle avec un traitement différent.
- l’évolution vers un traitement numérique pourra s’envisager dans un deuxième temps, La version papier reste un support de prédilection pour un document corporate.

LE TON
Réveiller le lecteur, le surprendre, mettre de l’humain…
Une nouvelle maquette avec un rythme moins linéaire
Présenter les hommes (nouveaux venus à des postes clefs et/ou toute une équipe) mettre des photos (plus humain, moins froid)
Mais garder un certain niveau dans le style rédactionnel qui nous positionne en tant qu’expert. Nous avons d’autre support pour être plus accessible, en fonction de la cible (UFG Partenaires infos, Intérêts immobiliers, communiqués de presse).

LA MAQUETTE
Plus vivante, plus interpellante, plus souple
Même principe de maquette conforme à la charte graphique (typo, colonage…) mais sur 12 à 16 pages. Travailler toutefois la maquette un peu plus magazine, moins de rigidité et plus d’entrés, d’illustrations.
La maquette doit être plus vivante d’un numéro à l’autre tout en gardant une image forte, grâce à un rubricage précis afin de conserver une cohérence dans le temps.

LE PROCESS
Vers plus d’efficacité
Prévoir un bref comité de rédaction afin de déterminer l’axe et le chemin de fer.
Ecriture des textes :
- Soit par le directeur comme auparavant
- Soit par un rédacteur, éventuellement sous forme d’interview.

Le n°18 de décembre se présente sous cette nouvelle forme.

Pour voir cette lettre e PDF, cliquez sur le titre du message

La Lettre du Groupe UFG

Au Groupe UFG l'intitulé de mon poste est : "Chargée de trafic édition et assistante marketing".

C'est de ma casquette édition que je vais vous parler aujourd'hui.

Sous cette casquette, une de mes missions consiste en la réalisation de La Lettre Groupe.

Cette lettre d’information du Groupe UFG est une édition mensuelle destinée à une cible professionnelle et institutionnelle. Elle permet aux directeurs de chacune des expertises du Groupe de s’exprimer sur son positionnement et plus globalement sur sa perception de la conjoncture et du marché. Par conséquent la Lettre Groupe, « porte parole » du Groupe UGF, est une communication institutionnelle fortement porteuse d’image.

Le gros de la rédaction est réalisé par les directeurs. Mon travail ici consiste donc à organiser, veiller au planning, relire les textes, ajouter titres et intertitres, écrire les petites entrées de couv, assurer la fabrication de la maquette avec le studio dans le respect de la charte graphique, veiller aux relectures et BàT, au suivi de fab, gérer les fichiers de routage, assurer la diffusion.... et sans jamais perdre de vue le planning très serré !

Pour voir et lire la lettre, cliquez sur le titre du message.

Château d'Auvers sur Oise, entre divertissement, tourisme et culture

En février 2007 j'ai réalisé mon troisième stage au Château d'Auvers sur Oise... que du bonheur !
Le château d'Auvers, c'est le "voyage aux temps des impressionnistes" un parcours spectacle ludique et culturel pour tous publics.
Mais c'est aussi un grand parc, un restaurant et des animations (expo, festival de l'iris, cours d'art floral, etc.) et bien entendu l'accueil des séminaires d'entreprise.
Gille Fey, le Directeur adjoint était déjà en contact avec La Poste qui lui proposait ses fichiers pour une opération de marketing direct. Nous avons réfléchi ensemble à l'intérêt de tester ce moyen pour créer du trafic sur le parcours des impressionnistes.
J'ai réalisé un mailing à l'attention des nouveaux arrivants sur la région pour leur proposer une entrée à tarif réduit. Le coût des adresses étant incompressible j'ai travaillé à faire un mailing le moins coûteux possible... j'ai réalisé la maquette et tout a été imprimé "à la maison".

Bien sûr les choix des moyens techniques, de l'argumentaire, de l'offre et la définition de la cible, ne se sont fait qu'après mûres réflexion, après avoir envisagé et chiffré toutes les options possibles.
Au château, et bien que ce stage de 3 semaines soit très court, j'ai travaillé sur beaucoup d'autres projets intéressants : communication pour des évènements (visites théâtralisées, soirée guinguette), calendrier des cours d'art floral, recherche pour une carte de fidélité, etc.

Une présentation pour la mairie de Saint Germain en Laye

Lors de la préparation du BTS Communication des Entreprises, j'ai choisi d'effectuer mon deuxième stage (décembre 07) au sein d'une collectivité locale. La mairie de Saint Germain en Laye m'a accueillie et je me suis emparée avec gourmandise d'un projet qui n'était encore qu'une vague idée dans la tête d'un élu.
Le brief de Mme Richard, adjointe au Maire chargée de la Vie scolaire, était sommaire et mettait simplement en avant la nécessité d'avoir une présentation (type PowerPoint) qui permette d'expliquer la municipalité aux enfants qui viennent visiter la mairie.
J'ai travaillé avec beaucoup de plaisir sur ce projet.
J'ai d'abord approfondi la demande et récapitulé les sujets à aborder. Parallèlement j'ai réfléchi au moyen technique à mettre en oeuvre. La présentation devait pouvoir se faire dans la très belle salle multimédia. Mais pas question de vidéo : budget zéro ! (pratique de faire travailler des stagiaires gratuitement et la mairie n'en limite pas le nombre !)
J'ai choisi un format pdf pour cette présentation, ainsi elle peut être utilisée sur n'importe qu'elle PC (même sous-équipé) voir exportée dans les écoles.
Pour rendre la présentation attractive et créer une proximité avec les enfants, j'ai choisi d'utiliser deux enfants du CMJ pour présenter les services de la mairie. En les représentant façon BD, on rends la présentation plus amusante. Un jeu de questions/réponses et l'interactivité permettent de rythmer l'ensemble qui par ailleurs, vu le nombre d'item abordé, est un peu long...

J'ai tout réalisé moi même, y compris les illustrations. J'ai aussi testé la sonorisation, mais n'ai pas eu le temps de finaliser cette partie. J'ai pris soin de laisser au service com deux modes d'emploi très détaillés, un pour l'utilisateur et un leur permettant de faire toutes les modifications nécessaires.
Si vous souhaitez voir cette présentation cliquez sur ce lien http://clpretre.free.fr/Claudine/presentation-mairie.pdf mais attention, le fichier est lourd et le téléchargement peu-être long...
Pour le mode d'emploi : http://clpretre.free.fr/Claudine/mode-empoi-utilisateur.pdf

Un stage à l'IGR, une expérience humaine extraordinaire

En juillet 2006 j'ai réalisé le premier des stages de ma formation à L'Institut de Cancérologie Gustave Roussy (IGR) au sein du service Communication-Collecte de fonds.
Ce fut une expérience extraordinaire, par la qualité relationnelle avec toute l'équipe sans aucun doute (des gens extrêmement sympathiques et disponibles) mais aussi par la découverte du Fundraising.
Travailler pour une cause donne un sens profond à tout vos actes, ce qui répond totalement à mon perpétuel besoin d'implication. Dans l'hôpital, on voit les malades, on voit les chercheurs, et chaque euro collecté est une victoire, parce que chaque euro participe à la lutte contre la maladie et au bien être des malades.


J'ai travaillé à l'IGR sur différents projets, print (Le bilan financier dans la lettre des donateurs), événementiel (la fabuleuse exposition "100 hommes pour la vie") et divers projets comme la communication sur un tournoi de Golf au profit de l'institut etc.
Dans chacune de ces actions mon expérience de graphiste m'a été très utile, me permettant de mener le projet jusqu'à son terme.

Un projet interessant pour A ! le traiteur

Durant l'année dernière j'ai préparé le BTS Communication des Entreprises. Outre les cours théoriques, j'ai eu des stages pratiques (quel régal !) avec des actions professionnelles à mener.
L'épreuve de présentation des Actions Professionnelles Appliquées est très scolaire. Mais rien n'empêche de se servir de ce prétexte pour faire un travail intéressant.
Alain de Bona, un vieil ami s'installait à ce moment là comme traiteur. Je lui ai proposé de mettre en route sa communication, ce qui commence par la création d'une identité visuelle - ça tombe bien je suis aussi graphiste - sa papeterie, des annonces presse pour profiter d'offres de bouclage, des flyer à distribuer à la sortie du salon du mariage... bien sûr il a aussi un site internet (lien sur le titre du message) que lui a développé un autre copain, et qui est est d'ailleurs encore sa meilleur source de contact avec les Pages Jaunes.



Évidemment ce logo répond à un Plan de Travail Créatif. Les choix des codes couleurs, iconiques et typographiques introduisent les notions de luxe et de proximité et sont justifiés par la promesse :
"Votre traiteur haut de gamme pour toutes les occasions."


En dehors d'être un type formidable, Alain est un traiteur hors pair, proposant une excellente cuisine fine et créative à des prix très étudiés et avec un sens du service qui ressemble à du dévouement ! Il est basé sur Sens mais se déplace volontiers sur la région parisienne. N'hésitez pas à l'interroger, je vous le recommande !